Wizerunek korporacyjny w gospodarce opartej na platformach

Dostępność: na wyczerpaniu

Wysyłka w: 3 dni

Darmowa dostawa od: 500zł

Cena: 80,00 zł 80.00

Cena netto: 76,19 zł

ilość szt.

Zyskujesz 80 pkt []

dodaj do przechowalni

Ocena:

Wydawca: edu-Libri

Kod produktu: 50816

zapytaj o produkt
poleć znajomemu
Zadzwoń i negocjuj cenę
+48 735 975 932

Opis

Autor:

Adam Figiel
Tomasz Bober

Wydawca: edu-Libri

Oprawa: Miękka

Format: 16.5x23.5cm

Liczba stron: 100

Wydanie: 1

Rok wydania: 2025

Język wydania: polski

Znaczenie wizerunku instytucji, a w szczególności korporacji, dla jej funkcjonowania i rozwoju, jest w dobie mediów społecznościowych nie do przecenienia. Spojrzenie na to zagadnienie z punktu widzenia szerszego kontekstu funkcjonowania gospodarki, w której coraz większe znacznie mają platformy internetowe, jest szczególnie cenne. /.../
Monografia jest cenną pozycją dla studentów marketingu wszystkich szczebli edukacji, ale także pomocniczo dla innych kierunków, związanych z innowacjami, wpływem społecznym i analityką − szczególnie ze względu na wskaźniki wpływu treści generowanych przez użytkowników (UGC) na wartość marki i zwrot z inwestycji. Skorzystać z publikacji mogą też menedżerowie korporacji, ale także mniejszych przedsiębiorstw i instytucji, którzy odpowiedzialni są za tworzenie i zarządzanie wizerunkiem. Na końcu publikację polecić można czytelnikom spoza kręgu specjalistów, osobom ciekawym zachodzących trendów w gospodarce, społeczeństwie, kulturze. Monografia oprócz cennych walorów naukowych ma też aspekt popularnonaukowy (co jest obecnie ważne jako tzw. 3. kryterium ewaluacji dyscyplin naukowych), jest napisana łatwym językiem, a specjalistyczne i angielskie terminy są objaśniane i tłumaczone, tak aby były zrozumiałe nawet dla nieobytego w temacie czytelnika.

Fragment recenzji
dr hab. Dariusza Fatuły, prof. UAFM

Wstęp
1. Rozwój gospodarki platformowej – zmieniające się paradygmaty i nowe wyzwania w biznesie

1.1. Od tradycyjnych modeli biznesowych do platform cyfrowych
1.2. Efekt sieciowy w modelach biznesowych opartych na platformach
1.3. Kreatywni destruktorzy i liderzy rynku – studia przypadków sukcesu platformy

2. Budowanie zaufania w erze cyfrowej

2.1. Przejrzystość i autentyczność w środowisku cyfrowym
2.2. Rola prywatności i bezpieczeństwa danych
2.3. Angażowanie interesariuszy za pośrednictwem platform cyfrowych

3. Tożsamość wizualna w świecie wirtualnym

3.1. Ewolucja estetyki marki w erze cyfrowej
3.2. Rola wizualnego storytellingu w budowaniu zaangażowania w markę wśród konsumentów
3.3. Budowanie więzi emocjonalnych przez projektowanie wizualne

4. Zarządzanie reputacją w gospodarce sieciowej

4.1. Monitorowanie nastrojów społecznych w czasie rzeczywistym: rola słuchania społecznego
4.2. Zarządzanie kryzysowe w erze cyfrowej: reagowanie na negatywne opinie
4.3. Budowanie i podtrzymywanie zaufania przez autentyczne zaangażowanie

5. Odpowiedzialność korporacyjna i etyka w gospodarce opartej na platformach

5.1. Rola społecznej odpowiedzialności biznesu w nowoczesnym biznesie
5.2. Praktyki etyczne jako podstawa zaufania i lojalności wobec marki
5.3. Zrównoważony rozwój jako filar wizerunku korporacyjnego

6. Wykorzystanie mediów społecznościowych i treści tworzonych przez użytkowników dla sukcesu marki

6.1. Zrozumienie wpływu mediów społecznościowych na postrzeganie marki
6.2. Strategie zachęcania do tworzenia treści generowanych przez użytkowników
6.3. Pomiar sukcesu: analiza wpływu UGC na wartość marki i zwrot z inwestycji

7. Przyszłość wizerunku korporacyjnego w gospodarce platformowej – innowacje, technologie i trendy

7.1. Sztuczna inteligencja i automatyzacja w budowaniu i monitorowaniu wizerunku
7.2. Metaverse, VR i rozszerzona rzeczywistość jako nowe przestrzenie dla marek
7.3. Blockchain i transparentność w relacjach z interesariuszami
7.4. Zmieniające się oczekiwania pokoleń – Gen Z i Alfa jako nowi odbiorcy
7.5. Scenariusze przyszłości: jak może wyglądać zarządzanie wizerunkiem w

Zakończenie
Bibliografia

Zapisz się do Newslettera

Zapisz się do newslettera i otrzymaj kod rabatowy na -7% na zakupy!

do góry